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（中央社記者吳家豪台北15日電）日本樂天市場公布2016年消費者跨境購物趨勢，台灣消費者最愛運動、嬰幼兒、健康類型產品，特別是日本品牌的日本版運動跑鞋以及高爾夫球球具。

位於日本東京的全球電子商務及網路創新服務巨頭日本樂天總部今天公布旗下跨境電商平台「日本樂天市場（Rakuten Global Market）」2016年台灣消費者跨境購物趨勢及全自由行住宿平價年商品及品類排行。

日本為全球熱門的跨境購物國家，因此樂天於2008年成立日本樂天市場，擁有高達1萬家日本店鋪及超過數百萬的商品可寄送至日本境外。目前除日文外，也提供英文、韓文、簡體及繁體中文共5種不同語言介面，讓不詣日文的消費者也能輕鬆購買。

目前以台灣、香港、中國大陸、南韓及美國等地區消費者，在日本樂天市場上的跨境購物次數最為頻繁。

根據日本樂天市場公布的2016年跨境購物趨勢，在台灣消費者中，雖然25至45歲的女性為最主要消費族群，但同年齡層的男性購物者平均消費金額卻較高。觀察台灣消費者最愛買的商品類型後，發現並不是服飾、3C商品等常見的產品。

日本樂天市場指出，在前10名熱門商品品類中，第1名的運動用品，且從2015年以來就相當受到歡迎。嬰幼兒類產品在2016年則躍升為第2名，可能是因為台灣少子化趨勢住宿，父母反而更願意為孩子購買優質產品。

隨著台灣健康養生風氣盛行，日本健康類型商品也從2015年的第7名躍升為2016年的第3名，且不分男女都開始紛紛從日本樂天市場購入此類別產品。

此外，日常生活用品連續兩年維持第4名，流行包包與配件則是第5名。第6到10名依序為廚房用品、玩具、女性時尚商品、電子商品與美妝及保養用品。

日本樂天市場發現，雖然台灣的跨境消費者主要消費年齡為25至44歲，但45至55歲的消費族群近年來也有明顯的成長，顯示此族群逐漸習慣高科技工具的使用以及網路消費的購物方式。

此外，日本樂天市場觀察，可能是近年台灣健康運動浪潮興起，台灣消費者對日本製的運動商品趨之若鶩，特別是日本品牌的日本版運動跑鞋以及高爾夫球球具，都在2016年度最受消費者喜愛的商品排行中。1051215

中國時報【石欣蒨╱台北報導】

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